过去一年，什么涨得最快？很多人觉得是房价。但日前在上海举行的2017SMG(上海东方传媒集团有限公司)制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿却语出惊人：“2016年比房价上涨更快的是明星片酬！一二线演员的片酬增长了近250%，一部成本3亿元的电视剧，明星拿走2亿元片酬。”

演员片酬疯长，直接推动电视剧购买价格飙升，但影视市场上仍有人买单，大肆烧钱的视频网站如今已成为电视剧版权售卖的金主。王磊卿透露，2016年东方卫视采购的2017年播出电视剧中，电视台播出单集最高价格超过600万元，网络版权价格突破1000万元，最近有一部网剧的采购价格更是高达每集1200万元！这样的“天价”让购买剧目有预算的电视台捉襟见肘，王磊卿直言：“平台的广告收入与采购价格倒挂，卫视已经失血甚至卖血！”

事实上，“高片酬”带来的最大负面影响，是对影视制作合理经费的挤压。一部影视剧的成本大体分为制作成本和人力成本，制作成本包括布景、服装、拍摄周期、后期制作等；人力成本涵盖编剧、导演、摄像和演员。10年前，一部国产电视剧的演员费用约占制作费用的30%，但近几年国产剧演员片酬超过总制作成本50%已成常态，在一些更为倚重“流量偶像”的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。据了解，日韩与好莱坞明星的片酬通常只占影视作品总预算的20%至30%。

投资方盲目迷信“明星中心制”，坚持“只要在演员阵营上下足了功夫，卖相再差，也不愁卖不出好价钱”的投机心态，直接导致了明星片酬一涨再涨。影视行业观察者王庆峰笑言，假如几个主演轻易拿去75%的成本，剩下所有人均分25%，这样的配比体系下，没有人会用心写剧本，导演恨不得“一条完”，摄像也不必精益求精，至于灯光、布景等，也是能压缩就压缩了。而颇具讽刺意味的是，这两年由明星出演的“烂剧”比例似乎越来越高，今年初由钟汉良和杨颖主演的《孤芳不自赏》，就被评为“刷新了国产剧底线新低”。

打破“明星中心制”，已势在必行。在柠萌影业总裁苏晓看来，演员重要，不是只靠一张脸，IP（知识产权的英文简称）有用，也不能只靠粉丝经济，“我不信大IP+大明星=优质内容，否则制作公司只要养一群猎头就可以了。”他认为，演员天价片酬背后，是围绕超级内容的竞争，因为只有“头部内容”才能卖高价，所以围绕生产“头部内容”的市场资源全线涨价。

对于遏制演员天价片酬，影评人李星文认为要从源头找到抓手，把收视作假打下去，热搜购买打下去，点击量作假打下去，“健康的游戏规则确立起来，真实的指标和效果才能显现，市场机制才能发挥作用。海潮退去，就能知道谁在裸泳。”